Todo negocio necesita una imagen que lo represente, no solo para incluirlo en su papelería y sus tarjetas de visita, sino que el logotipo exprese los valores de la empresa y se convertirá en su símbolo, aquello que será recordado por los consumidores.
El logotipo es un elemento de tal importancia que, aunque pueda parecer increíble, resulta fundamental para el marketing por varios motivos.
En primer lugar, un logotipo ilustra la imagen de la compañía, es decir, se trata de su espejo, aquello que la identificará entre sus competidores y la posicionará. Por esa razón es imprescindible pensar bien en los elementos que formarán parte de la imagen corporativa para atraer al consumidor.
En segundo lugar, y relacionado con el anterior punto, la elección de un buen logotipo será importante para el marketing en el sentido en el que debe generar confianza y credibilidad, aspectos fundamentales y fin último de cualquier estrategia de comunicación para alcanzar el éxito esperado.
De este modo, una buena imagen que atraiga a los usuarios podrá posicionar a la empresa muy por encima de sus competidores, pues la imagen les resultará atractiva y les incitará a consumir los productos o contratar los servicios de la empresa.
El tercer punto a destacar es que el logotipo tiene un papel fundamental para que una empresa gane notoriedad. Por todos es conocido el símbolo de Twitter, un pequeño pájaro azul que ha logrado extenderse entre el público y ganarse un hueco gracias a su dinamismo y su cercanía, características que han sido aclamadas por el público.
Aunque no está muy recomendado realizar cambios frecuentemente en un logotipo –ello puede dar ventaja a los competidores que muestran una imagen conocida-, si es fundamental mantenerse actualizado, seguir las tendencias y generar una imagen moderna de cara al público.
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